In het eerste deel van deze blog las je over de uitdagingen van het behouden van een sterke merkidentiteit in verschillende landen. Want hoe zorg je dat je merk herkenbaar blijft, terwijl je inspeelt op lokale verschillen? In dit tweede deel vertelt Sebastiaan de Ruiter hoe technologie je helpt deze balans te vinden.

Technologie als basis voor je lokalisatie

Digital Asset Management (DAM) en Brand Portal-software vormen de spil in effectieve lokalisatie. Ze helpen je de juiste balans te vinden tussen wereldwijde consistentie en lokale relevantie. Een DAM-systeem is je centrale hub voor alle digitale content - van afbeeldingen tot video's en documenten. Een Brand Portal geeft teams, partners en bureaus toegang tot goedgekeurde merkassets, richtlijnen en templates.

Zo transformeren DAM en Brand Portals je lokalisatie

Een van de belangrijkste voordelen is dat je al je merkmateriaal op één centrale plek bewaart. Je DAM-systeem werkt als een soort digitale bibliotheek waar je alle bestanden opslaat. Teams over de hele wereld hebben zo altijd toegang tot de nieuwste, goedgekeurde materialen. Via de Brand Portal vinden lokale teams snel precies wat ze nodig hebben, zonder dat ze per ongeluk merkregels overtreden. Je ziet nooit meer verouderde logo's of verkeerde visuals in lokale campagnes.

Slimme templates besparen tijd

Ook werk je met slimme sjablonen die je veel tijd besparen. Deze templates bevatten vaste elementen zoals je logo's, merkkleur en lettertype, maar laten ruimte voor lokale aanpassingen. Een team in Japan kan bijvoorbeeld een campagneposter aanpassen aan hun taal en cultuur, terwijl de kernboodschap van je merk intact blijft. Zo creëer je lokaal relevante content zonder in te leveren op merkconsistentie.

Van vertaling tot goedkeuring: alles gestroomlijnd

Het vertalen van content wordt ook een stuk eenvoudiger. Je koppelt je DAM-systeem aan vertaaltools waardoor het hele proces soepeler verloopt. In de Brand Portal kun je alle vertalingen beoordelen en goedkeuren voordat ze live gaan. Dit zorgt voor efficiëntere werkprocessen en consistente kwaliteit in alle talen.

Daarnaast automatiseer je met DAM al je goedkeuringsprocessen. Het systeem checkt automatisch of content voldoet aan lokale wetgeving en merkrichtlijnen. Zo voorkom je juridische problemen of merkfouten nog voordat ze ontstaan.

Meten is weten

Tot slot geven beide systemen je waardevolle inzichten in hoe je content presteert in verschillende markten. Je ziet precies wat werkt en wat niet, waardoor je je strategie continu kunt verfijnen. Deze data-gedreven aanpak leidt tot steeds betere resultaten.

Praktische tips om direct mee aan de slag te gaan

1.Leg je merkidentiteit glashelder vast in een online merkhandboek. Teams wereldwijd weten dan precies wat wel en niet aanpasbaar is.

2.Maak content modulair, zodat teams makkelijk lokale elementen kunnen toevoegen. Een wereldwijde social campagne krijgt zo lokaal relevante beelden.

3.Train alle betrokkenen – ook partners en bureaus – in het gebruik van je systemen en het vinden van de juiste lokale balans.

4.Monitor continu welke lokale aanpakken goed werken en deel deze successen als inspiratie.

Hoe het werkt in de praktijk

Laat me je een praktisch voorbeeld geven van hoe DAM werkt bij een groot internationaal merk. Stel je een sportmerk voor dat actief is in vijftig verschillende landen. Dit merk heeft een krachtige wereldwijde identiteit opgebouwd. In hun slogans en beeldmateriaal benadrukken ze universele waarden waar iedereen zich in kan vinden – denk aan doorzettingsvermogen en teamwork. Maar ze snappen ook dat deze waarden in elk land net anders resoneren. Daarom passen ze hun communicatie slim aan per markt.

Dit merk gebruikt DAM en Brand Portal-software om hun lokalisatie soepel te laten verlopen. Ze ontwikkelen centrale campagnes die lokale teams makkelijk kunnen aanpassen aan hun markt. Alle teams hebben direct toegang tot goedgekeurde materialen, van video's tot campagnebeelden. Ze hebben duidelijke regels ingesteld voor het gebruik van hun merk, zodat het overal herkenbaar blijft. En dankzij geautomatiseerde workflows verlopen vertalingen en goedkeuringen een stuk sneller.

Waarom juist nu investeren?

De wereld om ons heen verandert razendsnel. Je ziet dat consumenten steeds persoonlijkere ervaringen verwachten, ook van grote internationale merken. Tegelijk worden de gevolgen van inefficiënte werkprocessen steeds kostbaarder. En laten we eerlijk zijn: één foutje in je merkcommunicatie of het overtreden van lokale regels kan je flink opbreken.

Met de juiste aanpak en tools zoals Digital Asset Management en Brand Portals pak je deze uitdagingen niet alleen aan - je zet ze om in kansen. Deze technologieën geven je de structuur en efficiëntie die je nodig hebt om je merk te lokaliseren, terwijl je de flexibiliteit houdt om in te spelen op wat lokaal belangrijk is.

Zet de volgende stap in je lokalisatiestrategie

Wil je meer weten over het bewaken van je merkidentiteit in verschillende markten? Lees ook deel 1 van deze blog over de uitdagingen van internationale merkidentiteit.

Ontdek hoe DAM jouw werk kan veranderen

Met DAM leg je de basis voor een efficiënter en succesvoller marketingteam. Wil je meer weten over de voordelen? Download onze whitepaper De voordelen van Digital Asset Management en ontdek hoe je tijd bespaart, samenwerkingen verbetert en efficiënter werkt.

Download de whitepaper

Benieuwd hoe Comrads jou kan ondersteunen? Neem vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvende demo. Ontdek hoe onze oplossingen jouw digitale assets efficiënter en effectiever kunnen beheren. Samen vinden we de perfecte match voor jouw behoeften.